Marketing digital y su relación con el posicionamiento de la marca de un restaurante turístico, Lima 2022
Fecha
2023-04-18Autor(es)
Tacure Ortega, Gianella Jasury
Hualca Camargo, Jhoselyn Nicole
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
El estudio tuvo por objetivo determinar la relación entre el marketing
digital y posicionamiento de la marca de un restaurante turístico en la
localidad limeña. La investigación fue de enfoque cuantitativo, tipo
básica, nivel correlacional, diseño no experimental, la muestra estuvo
compuesta por 317 comensales del restaurante objeto de estudio,
asimismo, la técnica que se aplicó para recolectar los datos fue la
encuesta y como instrumento el cuestionario.
Los resultados descriptivos revelaron que una mayor parte de los
comensales, 204 clientes, percibió que el restaurant turístico a veces
(64.4%) hace uso del marketing digital en su empresa; además del
número total de comensales del restaurante turístico, un porcentaje
mayor, esto es el 63.7% que equivale a 204 sujetos, valora como casi
siempre el posicionamiento de la marca del restaurante. La
correlación de las variables marketing digital y posicionamiento de la
marca resultó tener un valor de Rho de Spearman de 0,419 positivo
con una Sig.(bilateral) de 0,000; de manera que, se observó que hay
una asociación positiva media entre las variables. En conclusión, se
aprecia que el marketing digital y el posicionamiento de la marca en el
restaurante turístico se relaciona; lo cual permite atribuir que si el
marketing digital mejora, mayor será el posicionamiento de la marca,
en afinidad con el valor de significancia (bilateral) igual a 0.000 (<0,05) y al usarse un grado de confianza al 95 por ciento, se descarta la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna.