Aquino Comun, MeryCabana Huamani, Janet2026-09-282026-09-282025-12-16https://hdl.handle.net/20.500.13053/17603La investigación se orientó en determinar la relación entre los factores asociados a la publicidad y la automedicación de especialidades farmacéuticas de venta sin receta médica en las boticas del distrito El Agustino, Lima 2024. El estudio determinó cuatro dimensiones de los factores publicitarios: frecuencia de percepción de la publicidad, medios de comunicación, tipos de componentes publicitarios y percepción de la publicidad. Se aplicaron análisis estadísticos descriptivos e inferenciales con SPSS, utilizando el método de alternativas paralelas con el coeficiente V de Cramer para evaluar las relaciones entre variables. Los hallazgos evidenciaron que el 45,1% de los usuarios observan o escuchan publicidad una vez al día, siendo la televisión el medio más predominante (61%) y las imágenes como el componente publicitario que más capta la atención. El 75,2% manifestó automedicarse una vez al mes, siendo los analgésicos los medicamentos con mayor frecuencia de uso (42,9%). Se confirmó una asociación entre la frecuencia de percepción de publicidad y la frecuencia de automedicación (Rho=0,742; p<0,001). También se evidencia una relación significativa entre los medios de comunicación, tipos de componentes publicitarios, percepción de la publicidad y la automedicación. Se concluye que la publicidad influye en la automedicación y que es necesario fortalecer la regulación y promover campañas educativas para un uso responsable de medicamentos en la comunidad.The study aimed to analyze the relationship between, factors associated with advertising and the self-medication of pharmaceutical specialties sold without prescription in the pharmacies of the El Agustino district, Lima 2024. The research was basic, with a quantitative approach, a non-experimental design, cross-sectional in nature, and correlational level, and included the participation of 315 users. The study determined four dimensions of advertising factors: frequency of perception, means of communication, types of advertising components, and perception of advertising. Descriptive and inferential statistical analyses were applied using SPSS, applying the parallel alternatives method with Cramer's V coefficient to evaluate the relationships between variables. The findings evidenced that 45.1% of users observe or listen to advertising once a day, with television being the predominant medium (61%) and images the advertising component that most captures attention. Additionally, 75.2% reported self-medicating once a month, with analgesics being the most frequently used medicines (42.9%). A significant relationship was confirmed between the frequency of advertising perception and the frequency of self-medication (Rho=0.742; p<0.001). Likewise, a significant relationship was found between means of communication, types of advertising components, perception of advertising, and self-medication. It is concluded that advertising influences self-medication and that it is necessary to strengthen regulation and promote educational campaigns for the responsible use of medicines within the community.application/pdfspahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/PublicidadAdvertisingAutomedicaciónSelf MedicationPreparaciones FarmacéuticasPharmaceutical Preparationshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#3.01.05ODS 3: Salud y bienestar. Garantizar una vida sana y promover el bienestar de todos a todas las edades