Examinando por Autor "Soriano Rodríguez, Almendra Esthefani"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Branding y el posicionamiento de marca de la empresa Termina Pesquero S.A.C., distrito de Miraflores, 2025
    (Universidad Privada Norbert Wiener, 2026-03-19) Mucha León, Lady Giuliana; Soriano Rodríguez, Almendra Esthefani; Vidaurrázaga Sferrazza, Sandro Antonio
    El estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el branding y el posicionamiento de marca de la empresa TERMINAL PESQUERO S.A.C., distrito de Miraflores, 2025. El enfoque fue cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal y de nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 347 clientes seleccionados mediante muestreo probabilístico sistemático, a quienes se aplicó un cuestionario con escalas Likert validado por juicio de expertos y con adecuada confiabilidad estadística. El procesamiento de datos incluyó estadística descriptiva, la prueba de Kolmogórov-Smirnov para evaluar normalidad y el coeficiente Rho de Spearman para determinar el grado de relación entre las variables. Los resultados evidenciaron que el branding se percibe mayoritariamente en niveles bajos y medios, mientras que el posicionamiento presenta valores similares, lo que refleja una gestión de marca aún poco consolidada. La correlación entre ambas variables fue positiva muy fuerte (Rho = 0.890; p = 0.000). Asimismo, todas las dimensiones del branding mostraron relaciones muy fuertes con el posicionamiento: Identidad de Marca (0.808), Imagen de Marca (0.843), Personalidad de Marca (0.835) e Identidad Formal de Marca (0.859). Se concluye que un fortalecimiento integral del branding influiría significativamente en el posicionamiento de TERMINAL PESQUERO S.A.C., resaltando la necesidad de optimizar su identidad visual, coherencia comunicacional y propuesta de valor para mejorar su competitividad en el mercado miraflorino.