Examinando por Materia "Posicionamiento del producto"

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    ÍtemAcceso abierto
    Marketing strategies most used by dentists for attracting patients in private dental offices in Chaclacayo, 2023
    (Universidad Privada Norbert Wiener, 2024-07-15) Machacuay Jaramillo, Richard Yhan; Alvarado Muñoz, Erika Ruth
    The objective of this study was to determine the most commonly used marketing strategy by dentists to attract patients in private dental offices in Chaclacayo, 2023. The study used a hypothetical-deductive approach, quantitative, applied, observational, analytical, cross-sectional, and prospective design. The population and sample consisted of 155 dentists, and an instrument validated by expert judgment was used. The results showed that the most commonly used segmentation strategy by dentists to attract patients was almost always providing treatments aimed at a specific population group, with 46.5%. Regarding the product strategy, the most commonly used was positioning the product, used sometimes by 47.1%. As for the price strategy, the most commonly used was a discount for cash payment, used sometimes by 40.6%. Regarding the promotion strategy, the most commonly used was sometimes using phone calls, with 42.6%. In terms of advertising, the most commonly used strategy was always using flyers, with 45.2%. Finally, regarding e-marketing, the most commonly used strategy was almost always using Facebook, with 45.2%. The conclusion was that the most used marketing strategy by dentists to attract patients is the product strategy.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Sistematización de la fuerza de venta para la satisfacción del consumidor final en una empresa industrial, Lima 2017
    (Universidad Privada Norbert Wiener, 2018-03-08) Ticse Lopez, Pedro Luis; Chunga Huatay,Edwin
    La presente investigación titulada “Sistematización de la fuerza de ventas para la satisfacción del consumidor final en una empresa industrial, Lima 2017”, que tuvo como objetivo sistematizar la fuerza de ventas cumpliendo con los requerimientos establecidos por la empresa industrial de estudio, diseñando un sistema informático que posibilite el mejoramiento del proceso de ejecución de campo y toma de pedidos, para alcanzar la satisfacción del consumidor final. La investigación es de tipo proyectiva, con un diseño no experimental, con los paradigmas del sintagma holístico y de enfoque mixto, tomando en cuenta datos cuantitativos e información cualitativa. Para la recopilación de datos se empleó el uso de los instrumentos de encuestas y entrevistas. La encuesta se realizó a 80 colaboradores, apoyado del personal del área comercial. La entrevista se realizó a dos jefes comerciales y a un dueño de un punto de venta. Por consiguiente, el desenlace que se obtuvo a través de la información obtenida permite mejorar el procedimiento de ejecución de campo y la toma de pedidos para los vendedores de la fuerza de ventas, permitiendo de manera rápida y segura el cumplimiento de las tareas asignadas con el fin de satisfacer al consumidor final.