Branding y el posicionamiento de marca de la empresa Termina Pesquero S.A.C., distrito de Miraflores, 2025

Abstract

El estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el branding y el posicionamiento de marca de la empresa TERMINAL PESQUERO S.A.C., distrito de Miraflores, 2025. El enfoque fue cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal y de nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 347 clientes seleccionados mediante muestreo probabilístico sistemático, a quienes se aplicó un cuestionario con escalas Likert validado por juicio de expertos y con adecuada confiabilidad estadística. El procesamiento de datos incluyó estadística descriptiva, la prueba de Kolmogórov-Smirnov para evaluar normalidad y el coeficiente Rho de Spearman para determinar el grado de relación entre las variables. Los resultados evidenciaron que el branding se percibe mayoritariamente en niveles bajos y medios, mientras que el posicionamiento presenta valores similares, lo que refleja una gestión de marca aún poco consolidada. La correlación entre ambas variables fue positiva muy fuerte (Rho = 0.890; p = 0.000). Asimismo, todas las dimensiones del branding mostraron relaciones muy fuertes con el posicionamiento: Identidad de Marca (0.808), Imagen de Marca (0.843), Personalidad de Marca (0.835) e Identidad Formal de Marca (0.859). Se concluye que un fortalecimiento integral del branding influiría significativamente en el posicionamiento de TERMINAL PESQUERO S.A.C., resaltando la necesidad de optimizar su identidad visual, coherencia comunicacional y propuesta de valor para mejorar su competitividad en el mercado miraflorino.

The study aimed to determine the relationship between branding and brand positioning of the company TERMINAL PESQUERO S.A.C., located in the district of Miraflores, in 2025. The approach was quantitative, with a non-experimental, cross-sectional, correlational-level design. The sample consisted of 347 clients selected through systematic probabilistic sampling, to whom a Likert-scale questionnaire was administered, validated by expert judgment and supported by adequate statistical reliability. Data processing included descriptive statistics, the Kolmogorov Smirnov test to assess normality, and Spearman’s Rho coefficient to determine the degree of relationship between the variables. The results showed that branding is perceived mostly at low and medium levels, while brand positioning presents similar values, reflecting a brand management process that is still not fully consolidated. The correlation between both variables was very strong and positive (Rho = 0.890; p = 0.000). Likewise, all dimensions of branding demonstrated very strong relationships with brand positioning: Brand Identity (0.808), Brand Image (0.843), Brand Personality (0.835), and Brand Formal Identity (0.859). It is concluded that a comprehensive strengthening of branding would significantly influence the positioning of TERMINAL PESQUERO S.A.C., highlighting the need to optimize its visual identity, communication coherence, and value proposition to improve its competitiveness in the Miraflores market.