Influencia de la publicidad en la decisión de compra de productos farmacéuticos antiinflamatorios no esteroideos de venta libre (AINE) en consumidores en Lima Metropolitana durante el mes de setiembre de 2012

Abstract

Objective: To determine the influence of advertising on the purchase of over-the-counter nonsteroidal anti-inflammatory drugs (NSAIDs) among consumers from different districts of Metropolitan Lima. Method: A total of 300 surveys with 11 questions were conducted among individuals who had at some point acquired over-the-counter NSAIDs and who were residents of Metropolitan Lima. Results: Seventy percent indicated that advertising influences their decision to purchase NSAIDs at the pharmacy; 12% consult a pharmacist when buying NSAIDs. Fifty-one percent are unaware that frequent use of NSAIDs causes harm. Furthermore, 45% relate frequent advertising of NSAIDs with greater confidence and safety when purchasing them. Conclusions: Advertising influences consumers when purchasing over-the-counter NSAIDs. Moreover, it was found that pharmacists are not consulted, that the adverse effects of frequent use are unknown, and that frequent advertising conveys trust and security to acquire over-the-counter NSAIDs.

Objetivo: determinar la influencia de la publicidad en la compra de productos farmacéuticos antiinflamatorios no esteroideos (AINE) de venta libre en consumidores de distintos distritos de Lima Metropolitana. Método: se realizaron un total de 300 encuestas con 11 preguntas a personas que en alguna ocasión hayan adquirido medicamentos antiinflamatorios de venta libre AINE, residentes en Lima Metropolitana. Resultados: el 70 % indicó que la publicidad influye al decidir adquirir AINE en la farmacia; el 12 % consulta a un químico farmacéutico al comprar AINE. El 51 % no conoce que el uso frecuente de los AINE ocasiona daño. Además, el 45 % relaciona la frecuente publicidad de los AINE con mayor confianza y seguridad para comprarlos. Conclusiones: la publicidad influye en el consumidor al comprar AINE de venta libre. Además, se comprueba que no se consulta con el farmacéutico. Se desconoce que el uso frecuente ocasiona reacciones adversas y se afirma que la frecuente publicidad transmite confianza y seguridad para adquirir AINE de venta libre.