Factores asociados a la publicidad en la automedicación de especialidades farmacéuticas de venta sin receta médica en las boticas del distrito El Agustino, Lima 2024

Abstract

La investigación se orientó en determinar la relación entre los factores asociados a la publicidad y la automedicación de especialidades farmacéuticas de venta sin receta médica en las boticas del distrito El Agustino, Lima 2024. El estudio determinó cuatro dimensiones de los factores publicitarios: frecuencia de percepción de la publicidad, medios de comunicación, tipos de componentes publicitarios y percepción de la publicidad. Se aplicaron análisis estadísticos descriptivos e inferenciales con SPSS, utilizando el método de alternativas paralelas con el coeficiente V de Cramer para evaluar las relaciones entre variables. Los hallazgos evidenciaron que el 45,1% de los usuarios observan o escuchan publicidad una vez al día, siendo la televisión el medio más predominante (61%) y las imágenes como el componente publicitario que más capta la atención. El 75,2% manifestó automedicarse una vez al mes, siendo los analgésicos los medicamentos con mayor frecuencia de uso (42,9%). Se confirmó una asociación entre la frecuencia de percepción de publicidad y la frecuencia de automedicación (Rho=0,742; p<0,001). También se evidencia una relación significativa entre los medios de comunicación, tipos de componentes publicitarios, percepción de la publicidad y la automedicación. Se concluye que la publicidad influye en la automedicación y que es necesario fortalecer la regulación y promover campañas educativas para un uso responsable de medicamentos en la comunidad.

The study aimed to analyze the relationship between, factors associated with advertising and the self-medication of pharmaceutical specialties sold without prescription in the pharmacies of the El Agustino district, Lima 2024. The research was basic, with a quantitative approach, a non-experimental design, cross-sectional in nature, and correlational level, and included the participation of 315 users. The study determined four dimensions of advertising factors: frequency of perception, means of communication, types of advertising components, and perception of advertising. Descriptive and inferential statistical analyses were applied using SPSS, applying the parallel alternatives method with Cramer's V coefficient to evaluate the relationships between variables. The findings evidenced that 45.1% of users observe or listen to advertising once a day, with television being the predominant medium (61%) and images the advertising component that most captures attention. Additionally, 75.2% reported self-medicating once a month, with analgesics being the most frequently used medicines (42.9%). A significant relationship was confirmed between the frequency of advertising perception and the frequency of self-medication (Rho=0.742; p<0.001). Likewise, a significant relationship was found between means of communication, types of advertising components, perception of advertising, and self-medication. It is concluded that advertising influences self-medication and that it is necessary to strengthen regulation and promote educational campaigns for the responsible use of medicines within the community.