Examinando por Materia "Publicidad"

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Branding y el posicionamiento de marca de la empresa Termina Pesquero S.A.C., distrito de Miraflores, 2025
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2026-03-19) Mucha León, Lady Giuliana; Soriano Rodríguez, Almendra Esthefani; Vidaurrázaga Sferrazza, Sandro Antonio
El estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el branding y el posicionamiento de marca de la empresa TERMINAL PESQUERO S.A.C., distrito de Miraflores, 2025. El enfoque fue cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal y de nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 347 clientes seleccionados mediante muestreo probabilístico sistemático, a quienes se aplicó un cuestionario con escalas Likert validado por juicio de expertos y con adecuada confiabilidad estadística. El procesamiento de datos incluyó estadística descriptiva, la prueba de Kolmogórov-Smirnov para evaluar normalidad y el coeficiente Rho de Spearman para determinar el grado de relación entre las variables. Los resultados evidenciaron que el branding se percibe mayoritariamente en niveles bajos y medios, mientras que el posicionamiento presenta valores similares, lo que refleja una gestión de marca aún poco consolidada. La correlación entre ambas variables fue positiva muy fuerte (Rho = 0.890; p = 0.000). Asimismo, todas las dimensiones del branding mostraron relaciones muy fuertes con el posicionamiento: Identidad de Marca (0.808), Imagen de Marca (0.843), Personalidad de Marca (0.835) e Identidad Formal de Marca (0.859). Se concluye que un fortalecimiento integral del branding influiría significativamente en el posicionamiento de TERMINAL PESQUERO S.A.C., resaltando la necesidad de optimizar su identidad visual, coherencia comunicacional y propuesta de valor para mejorar su competitividad en el mercado miraflorino.
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Estrategias de Marketing para incrementar las ventas de la empresa Lima Villa Natura, 2017
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2017-12-20) Lima Soca, Isolina; Brenneisen Bustamante, Carmen Cecilia
La presente investigación tuvo como título Estrategias de Marketing para incrementar las ventas de la empresa Lima Villa Natura, 2017. El objetivo fue diseñar un plan de marketing para el posicionamiento de los productos andinos. La metodología que se aplico fue una investigación de tipo proyectiva y de diseño no experimental, eligiendo un enfoque Holístico – Mixto (cuantitativo - cualitativo). El trabajo de campo que se realizo fue a través de las encuestas y entrevistas, obteniendo del diagnóstico final, la triangulación. De acuerdo a los resultados obtenidos y a los instrumentos mencionados, se dio a conocer que en la empresa no se están cumpliendo los objetivos de ventas, y que los vendedores no están siendo capacitados, en torno a la atención y calidad del servicio al cliente, dado a que solo a veces consume los productos andinos, de acuerdo a la encuesta realizada se determina que la empresa no tiene un posicionamiento y está dejando de lado la captación de nuevos clientes y la fidelización de los existentes. Finalmente se demuestra que la propuesta es viable, económica y financieramente al obtenerse valores positivos, además se lograra aumentar las ventas de la empresa y llegar a la mente del consumidor.
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Factores asociados al sobrepeso y obesidad en niños
(Universidad Privada Norbert Wiener, 1905-07-09) Goin López, Yoly Herlinda; Castañeda Casaverde, Virginia; Gómez Gonzales, Walter Edgar
Objetivo: Establecer los factores asociados al sobrepeso y la obesidad en niños. Materiales y Métodos: Revisión sistemática observacional y retrospectivo, la búsqueda se ha restringido a 25 artículos con texto completo, y de los cuales se seleccionaron 10 y se sometieron a una lectura crítica, utilizando la evaluación de Jover para identificar su grado de evidencia. Resultados: En la selección definitiva se eligieron 10 artículos, encontramos que el 40% (03) corresponden a Perú, con un 20% (02) encontramos Cuba, mientras que con un 10% (1) encontramos a China, 10% (1) México y 20% en Argentina (1), Ecuador (1) y Bolivia (1) respectivamente. Del total de artículos evaluados críticamente el 80% identifican a los factores sociodemográficos, estilo de vida y actividad física y el 20% con la publicidad no saludable como asociados al sobrepeso y obesidad en niños. Conclusiones: Los artículos revisados evidencian que los factores asociados al sobrepeso y la obesidad en niños, El 50 % son los factores socio demográficos,40% representa estilos de vida, reducción y ausencia de la actividad física y mayor tiempo en la televisión y ordenador, alimentos con alto contenido energético y 10% de la publicidad no saludable de los alimentos. Hallazgos que van en relación con la transición epidemiológica sobretodo en América Latina.
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Factores que vulneran el deber constitucional de la promoción del matrimonio civil en la región Callao en 2022
(Universidad Norbert Wiener, 2023-06-13) Neyra Espinoza, Tomasa Modesta; Cárdenas Manrique, Christian Edo
En atención a la institución familiar y su decaimiento en el matrimonio cabe realizar la presente investigación sobre si el estado está haciendo bien la labor de promoción del matrimonio. Es necesario analizar el contenido de la “promoción del matrimonio” mencionada en la base normativa; además, el método utilizado no es experimental, es decir no hay manipulación de variables. Del mismo modo, es parte del área legal de métodos cualitativos, así como del análisis teórico e interpretación de este
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Frecuencia de publicidad ética y antiética en centros odontológicos del distrito de Oxapampa - Pasco y Ate Vitarte, Lima - 2023
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2025-05-20) Ramon Villena, Jacelyn Del Pilar; Vilchez Bellido, Dina
La investigación tuvo como objetivo “comparar la frecuencia de publicidad ética y antiética entre los centros odontológicos del distrito de Oxapampa, Pasco y Ate Vitarte, Lima - 2023. El método empleado fue un estudio hipotético-deductivo de enfoque cuantitativo, de tipo aplicada y diseño no experimental, observacional y transversal. La población estudiada consistió en 50 centros odontológicos localizados en Oxapampa, Pasco, y otros 50 en Ate Vitarte, Lima. Se utilizó la técnica de observación y el instrumento empleado fue una ficha de observación. Los resultados obtenidos revelaron que la frecuencia de publicidad ética en los centros odontológicos, fue mayor en el distrito de Ate-Vitarte (12%), mientras que la frecuencia de publicidad antiética fue más alta en el distrito de Oxapampa-Pasco (48%) (p=0.004). Se concluyó que la frecuencia de publicidad ética y antiética fue significativamente diferente entre los centros odontológicos del distrito de Ate Vitarte y los de Oxapampa, Pasco, en el año 2023.
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La incidencia de la comparación indebida en el marco normativo de la competencia desleal en el sector de las telecomunicaciones, Lima-Perú, 2023.
(Universidad Norbert Wiener, 2023-12-13) Lazo Paiva, Rossmery; Sánchez Ortega, Jaime Agustín
El mercado peruano es altamente competitivo y la publicidad juega un papel importante en el desarrollo económico. Sin embargo, no existe un criterio previo, legislativo o jurisprudencial claro para su desarrollo, lo que puede resultar en un acto de competencia desleal. El objetivo del presente trabajo es establecer la incidencia de la comparación indebida en el marco normativo de la competencia desleal en el sector de las telecomunicaciones, Lima-Perú, 2023, mediante una metodología de enfoque cualitativo, tipo básica, nivel explorativo, de método inductivo, con un diseño no experimental de corte transversal y de análisis documental. El cual dio como resultado que sí existe un impacto de la comparación indebida en la competencia desleal en el sector de las telecomunicaciones, en virtud de que esto puede causar un daño potencial al competidor. Finalmente, se estableció la existencia de la alusión inequívoca indirecta mediante la estructura de mercado y los elementos adicionales, constituyendo una comparación indebida por menoscabar la imagen sin cumplir con los requisitos exceptio veritatis.
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Influencia de la publicidad en la decisión de compra de productos farmacéuticos antiinflamatorios no esteroideos de venta libre (AINE) en consumidores en Lima Metropolitana durante el mes de setiembre de 2012
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2013) Mayma Aguirre, Carlos Martín; Orellana Torres, Gabriela; Deluich Bobadilla, César Armando
Objective: To determine the influence of advertising on the purchase of over-the-counter nonsteroidal anti-inflammatory drugs (NSAIDs) among consumers from different districts of Metropolitan Lima. Method: A total of 300 surveys with 11 questions were conducted among individuals who had at some point acquired over-the-counter NSAIDs and who were residents of Metropolitan Lima. Results: Seventy percent indicated that advertising influences their decision to purchase NSAIDs at the pharmacy; 12% consult a pharmacist when buying NSAIDs. Fifty-one percent are unaware that frequent use of NSAIDs causes harm. Furthermore, 45% relate frequent advertising of NSAIDs with greater confidence and safety when purchasing them. Conclusions: Advertising influences consumers when purchasing over-the-counter NSAIDs. Moreover, it was found that pharmacists are not consulted, that the adverse effects of frequent use are unknown, and that frequent advertising conveys trust and security to acquire over-the-counter NSAIDs.
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Justicia digital, acceso a internet y protección de datos personales
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2021-07-26) Bustamante Rúa, Mónica María; Marín Tapiero, Jorge Iván; Sueiro Varhen, Víctor Rogelio
En este artículo se analiza el concepto de justicia digital, diferenciándolo de nociones similares como justicia electrónica, e-justice o justicia abierta. Además, se examina el principio de publicidad del proceso y el derecho de acceso al internet desde una perspectiva internacional. Posteriormente, se abordan de forma sucinta las Reglas de Heredia del 9 de julio de 2003, adoptadas como pautas mínimas para la difusión de información judicial en internet. Concluimos con los retos que representa la digitalización de la justicia y las alternativas para garantizar un umbral de mínimo respeto por los derechos de los administrados.
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Marketing inmobiliario para incrementar las ventas en una empresa urbanizadora con sede en Lima Norte, 2017.
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2017) Carpio Carpio, Sofía Mariluz; Mg. De la Torre Tejada, Abel
El objetivo de la presente investigación propone la aplicación de diversas estrategias del marketing tradicional y moderno con la finalidad de incrementar las ventas de la sede en referencia. La metodología que se aplicó fue una investigación de tipo proyectiva y de diseño no experimental transversal, habiéndose elegido un enfoque Holístico – Mixto (cuanti-cualitativo). Método que se uso fue la triangulación y el trabajo de campo, encuestas y entrevistas. De acuerdo a los resultados obtenidos, se dio a conocer que gran parte de las personas que están busca de comprar un terreno tienen como finalidad hacerlo para construir su vivienda ya que buscan independizarse y tener algo propio para forjar allí su legado y estabilidad familiar. Pues casi en su totalidad no son propietarios de los predios donde residen. Esto hizo identificar un problema, pues la publicidad expuesta actualmente no tiene el enfoque familiar, ya que solo se direccionan al tipo de financiamiento que ofrecen. Además se observó que no existen canales de comunicación en redes sociales entre los interesados y la inmobiliaria. La propuesta se basa en estrategias de Outbound e Inbound Marketing. Estas estrategias mezclan herramientas de nuevas tecnologías y redes sociales, que logren la captación de nuevos prospectos.
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Marketing relacional enfocado a la fidelización de los clientes del restaurante mar criollo, Lima 2019
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2019-08-08) Vivanco Quispe, Rosa Linda; Yllescas Rodríguez, Patricia
La investigacion realizada es de naturaleza teórico - práctico y tiene como objetivo proponer el uso de las estrategias del marketing relacional para mejorar la fidelización de los clientes, la creación de este tipo de proyectos es importante para toda empresa, sin importar al rubro que esta pertenezca. La metodología usada en el trabajo de investigacion fue de enfoque mixto, generando un plan a raíz de las deficiencias encontradas en la empresa. Obteniéndose como resultados la percepción de una mala atención por parte de los colaboradores por no estar capacitados, también se identificó que los servicios no superan las expectativas de los clientes en relación a las promociones y descuentos pues los mismos insistían que el servicio brindado no tenía coherencia con el precio pagado, como consecuencia se viene experimentando una reducción en el nivel de visitas al restaurante, por ello se plantea como propuesta de solución y el uso de las estrategias del marketing relacional la cual permitirá a las empresas mejorar sus vínculos con el cliente y este se refleje en los estados financieros, esta propuesta comprende la creación de una base de datos que contenga información del cliente y también se desarrollara presencia en las redes sociales.
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Propuesta de estrategias de marketing digital para mejorar la fidelización de clientes en la empresa Cluster - CEO & Founder - 2023
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2024-10-31) Calle Castillo, Mariella; Dondero Cassano, Pietro Pablo Guissepi
Este estudio tiene como su principal objetivo presentar una propuesta en las estrategias de marketing digital para mejorar la fidelización de clientes en la empresa Cluster - CEO & Founder – 2023, como parte del proceso de investigación, se consideró la teoría de marketing digital, para la mejora de estrategias en la fidelización de clientes en Cluster, y para poder definir la raíz del problema se procedió a elaborar una matriz de categorización y poder medir la magnitud de la situación actual y como terminaría aplicando las estrategias propuestas de Mailing y CRM y mejorar posición actual de fidelización de clientes, usando la herramienta diagrama de flujo. Asimismo, se concluye en continuar con la restructuración para la obtención del software de CRM, y así contar con nuevas estrategias de fidelización de clientes en la empresa Cluster. Realizar un seguimiento continuo en el desarrollo de las estrategias de Mailing para la fidelización de clientes en la empresa Cluster.
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La publicidad engañosa en los productos alimenticios frente a la afectación de los derechos de los consumidores, Lima 2023
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2025-07-17) Perez Quispe, Ana Cecilia; Pineda Huerta, Nélida Rosalbina
Este estudio se centró en analizar a la publicidad engañosa en cuanto a su afectación a los Derechos de los consumidores, a través los productos alimenticios en Lima, durante el año 2023. Para ello, se utilizó un enfoque cualitativo, con entrevistas a expertos en derecho del consumidor y un análisis de casos y normativas relevantes. Los resultados muestran que la publicidad engañosa tiene un impacto negativo directo sobre los consumidores, ya que los engaña al hacerles creer que están comprando productos con características, beneficios o composiciones que no son reales. Esto no solo crea frustración, sino que en algunos casos también pone en peligro su salud, ya que los consumidores terminan comprando productos que no cumplen con lo prometido. Aunque existen leyes como el Código de Protección y Defensa del Consumidor y la Ley de Promoción de la Alimentación Saludable, se encontró que estas prácticas continúan debido a la falta de una fiscalización sólida y a la poca aplicación de las regulaciones. En este sentido, nos obligamos a fortalecer las políticas públicas, particularmente en lo que respecta a la supervisión de la publicidad digital y la regulación más estricta de los productos alimenticios, para que el público consumidor pueda acceder a una información clara y confiable al momento de hacer sus compras.